SEO（Search Engine Optimization）は、ウェブサイトの検索エンジン上での上位表示を目指すための対策です。SEOを成功させるためには、適切なキーワードの選び方が非常に重要です。本記事では、SEOライティングにおけるキーワードの選び方について、詳しく解説していきます。
- ターゲットユーザーを把握する
ターゲットユーザーを把握することは、効果的なキーワード選定の重要なステップです。ターゲットユーザーが何を求めているかを理解することで、適切なキーワードを選択することができます。たとえば、あなたが自動車販売業者である場合、自動車を購入したい人があなたのターゲットユーザーです。自動車を購入したい人たちは、自動車の種類や価格帯、メーカー、色、年式などについて検索を行います。これらの検索ワードを把握し、それに基づいてキーワードを選定することが大切です。
例えば、自動車販売業者が、中古車を専門に扱っている場合、中古車を検索する人たちに対しては、「中古車販売店」「中古車」「格安中古車」などのキーワードが効果的である場合があります。また、新車を扱っている場合は、「新車販売店」「新車」「自動車メーカー名」「新型車」などのキーワードが考えられます。このように、ターゲットユーザーがどのような検索ワードを使用するかを理解し、それに適合するキーワードを選択することが重要です。 - キーワードの検索ボリュームを確認する
適切なキーワードを選ぶためには、そのキーワードがどの程度検索されているかを確認することが大切です。キーワードの検索ボリュームが多いほど、そのキーワードを使ったコンテンツが上位表示される可能性が高くなります。
検索ボリュームは、Google AdWordsのキーワードプランナーなどのツールを使って調べることができます。ただし、検索ボリュームだけに注目するのではなく、キーワードの競合度なども考慮する必要があります。
さらに、ターゲットユーザーがどのようなデバイスを使用しているかによっても、適切なキーワードが異なってきます。例えば、スマートフォンを使用する若い世代は、PCを使用する年配の世代よりも、よりローカルな検索を行う傾向があります。つまり、ローカルな情報や店舗名などの地域的なキーワードが重要になってきます。
また、ターゲットユーザーが使用する言語に合わせて、キーワードを選ぶことも重要です。例えば、英語圏のユーザーをターゲットにする場合は、適切な英語のキーワードを使用することが必要です。
最後に、競合他社のキーワード戦略も確認しておくことが重要です。同じ業界の他社がどのようなキーワードを使用しているかを調査し、自社のキーワード戦略に反映させることで、より効果的なSEO対策が可能となります。 - 競合度を確認する
キーワードの競合度とは、そのキーワードを使ったコンテンツが多いほど、そのキーワードを使ったコンテンツの上位表示が難しくなることを指します。競合度が高いキーワードは、上位表示するためには高品質なコンテンツを作成する必要があります。
競合度は、Googleの検索結果ページでキーワードを検索し、表示されるコンテンツの数や質を確認することで調べることができます。
また、キーワードの競合度は、Google AdWordsのキーワードプランナーなどのツールを使っても調べることができます。これらのツールでは、競合度の高いキーワードを避けたり、ロングテールキーワード（より詳細なキーワード）を探すことができます。競合度の高いキーワードは、一般的により一般的なテーマに関連するキーワードであり、ロングテールキーワードはより具体的なクエリに関連することが多いです。適切なキーワードを選ぶには、検索ボリュームと競合度の両方を考慮する必要があります。
競合度を調べるツールには、他にも、SEMrushがあります。SEMrushは、競合分析に特化したSEOツールの1つで、検索エンジン上で競合する他社のデータを調べることができます。主な機能としては、以下のようなものがあります。
・キーワード調査：検索ボリュームや競合度、関連キーワードなどの情報を調べることができます。
・競合分析：競合サイトのトラフィックやキーワードのデータを調べることができます。また、バックリンクの分析も行えます。
・広告調査：競合サイトの広告戦略やランディングページを調べることができます。
・トラフィック分析：自社サイトのトラフィックやコンバージョンなどのデータを調べることができます。
自動車修理店などの地域に特化したビジネスの場合、SEMrushを使って競合サイトのデータを調べることができます。例えば、自動車修理店の競合サイトを調べることで、その地域での修理需要やキーワードの競合度を把握することができます。それに基づいて、自社のコンテンツやキーワード戦略を改善することができます。 - ロングテールキーワードを選ぶ
競合度が高いキーワードを避けるために、ロングテールキーワードを選ぶことがおすすめです。ロングテールキーワードとは、より具体的で長いキーワードのことで、検索ボリュームは少ないですが、競合度も低いため、上位表示しやすいという特徴があります。
例えば、自動車販売店の場合、競合度が高い「中古車」というキーワードよりも、「トヨタの中古車専門店」などのより具体的なロングテールキーワードの方が、上位表示しやすいと言えます。
さらに、ロングテールキーワードを選ぶことで、よりターゲットに合わせたキーワード選定が可能になります。具体的な商品名やサービス名、地域名、業界用語など、ユーザーがより細かく検索する可能性があるキーワードを選ぶことで、よりターゲットに向けたアプローチができます。
また、ロングテールキーワードは、ユーザーが具体的なニーズを持っている場合に効果的です。例えば、「トヨタの中古車専門店」というキーワードで検索するユーザーは、中古車を探しているだけでなく、トヨタの中古車専門店で購入したいという具体的なニーズを持っている可能性が高いため、よりコンバージョン率が高くなると言えます。 - LSIキーワードを活用する
LSI（Latent Semantic Indexing）キーワードとは、検索エンジンがキーワードの意味や関連性を判断するためのキーワードのことです。LSIキーワードを含めることで、コンテンツの質を高め、上位表示しやすくなる可能性があります。
LSIキーワードは、単に関連語を含めるだけでなく、それらを適切に配置することも重要です。例えば、自動車販売店のコンテンツで「中古車販売」や「新車購入」というLSIキーワードを含めたとしても、それらを無秩序に並べたり、意味のない文章に組み込んだりすることは効果的ではありません。
LSIキーワードを有効に活用するためには、以下のような方法があります。
・同じトピックに関するキーワードを集める
LSIキーワードを見つけるためには、まず同じトピックに関するキーワードを集めます。例えば、自動車販売店の場合は、「車種」、「メーカー」、「価格帯」など、自動車に関連する様々なキーワードを収集します。
・キーワードの意味や関連性を調べる
収集したキーワードの意味や関連性を調べ、それらを分類します。例えば、「車種」というカテゴリーには「セダン」、「ハッチバック」、「スポーツカー」などのキーワードがあり、それぞれのキーワードに関連するLSIキーワードを探します。
・コンテンツ内で適切に配置する
LSIキーワードをコンテンツ内で適切に配置することが重要です。例えば、「中古車販売」や「新車購入」というキーワードは、タイトルや見出し、本文中の適切な場所に配置することで、検索エンジンからの評価が高まります。
LSIキーワードを効果的に使うことで、コンテンツの質を高め、検索エンジン上位表示につなげることができます。ただし、適切なキーワード選択と配置に加え、コンテンツの質や情報の正確性、読みやすさなども重要な要素となるため、総合的なSEO戦略を考慮する必要があります。 - 地域キーワードを選ぶ
地域に特化したビジネスの場合、地域キーワードを選ぶことが重要です。
、東京都内にある自動車販売店を考えてみましょう。この場合、東京都内での検索において、地域名や特有の言葉をキーワードに含めることで、地域のユーザーからのアクセスを増やすことができます。
例えば、以下のような地域キーワードを選ぶことができます。
・東京都内の自動車販売店
・東京都内で人気の自動車販売店
・東京都内で安く自動車を買えるお店
これらのキーワードを含めたコンテンツを作成することで、地域のユーザーからのアクセスを増やし、上位表示しやすくなる可能性があります。 - コンテンツにキーワードを適切に配置する
選んだキーワードをコンテンツに適切に配置することが上位表示につながります。ただし、適切に配置するということは、無理にキーワードを詰め込むことではありません。
キーワードを自然に文章に組み込むことが重要で、読み手がストレスなく読める文章を作成することが大切です。また、見出しやメタディスクリプションにもキーワードを含めることで、上位表示につながる可能性があります。
例えば、自動車販売店のコンテンツにおいて、「トヨタの中古車専門店」というキーワードを適切に配置する場合、以下のような方法が考えられます。
見出し：「トヨタの中古車専門店で安心の中古車購入」
内容：「当店はトヨタの中古車専門店として、品質にこだわった中古車を多数取り揃えております。」
メタディスクリプション：「トヨタの中古車専門店なら当店へ。豊富な在庫と品質にこだわった車両で、安心の中古車購入をお約束します。」
これらの方法により、キーワードを自然に文章に組み込みつつ、見出しやメタディスクリプションにもキーワードを含めることができます。ただし、キーワードを無理に詰め込んだ文章は読み手にストレスを与えることになり、逆に検索エンジンからペナルティを受ける可能性もあるため、自然で読みやすい文章を心がける必要があります。 - 定期的なキーワードの見直しと改善
キーワード選定は一度決めたら終わりではありません。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、ターゲットユーザーやビジネス状況も変化するため、定期的にキーワードの見直しと改善を行うことが重要です。
定期的なキーワードの見直しと改善により、より効果的なSEO対策を行うことができます。
自動車販売業界においても、キーワードの見直しと改善は重要です。例えば、電気自動車（EV）が一般的になってきた現在では、「EV」や「充電スポット」といったキーワードが重要となってきます。また、車種名や特徴的な装備品なども重要なキーワードとなります。
さらに、季節やイベントによってもキーワードの傾向が変わってくるため、これらに合わせたキーワードの見直しも必要です。例えば、夏場には「エアコン付き」や「カーオーディオ」などのキーワードが注目されやすくなります。
定期的なキーワードの見直しと改善により、よりターゲットユーザーにアプローチしやすくなり、より効果的なSEO対策が可能となります。
他にも、
検索エンジンは、検索クエリの意図に合わせて最適な検索結果を提供することを目的としています。そのため、キーワードを単純に増やすだけではなく、検索意図に合わせたキーワード戦略を立てる必要があります。例えば、「購入したい」という意図のある検索クエリに対しては、商品購入ページへ誘導することが効果的です。
さらに、スマートフォンやスマートスピーカーの普及により、ボイスサーチが急速に増加しています。ボイスサーチは、口語的な表現が多いため、通常のキーワードとは異なる傾向があります。そのため、ボイスサーチに対応したキーワード戦略の立案が求められます。
まとめ
SEOライティングにおいて、適切なキーワードの選び方が重要であることがわかりました。ターゲットユーザーを把握し、キーワードの検索ボリュームと競合度を確認し、ロングテールキーワードやLSIキーワードを活用することで、上位表示しやすいコンテンツを作成することができます。しかし、キーワードだけに囚われすぎず、コンテンツの質を高めることも同じくらい大切です。キーワード選びに加え、コンテンツ作成にも時間をかけ、読み手にとって価値のあるコンテンツを提供することがSEOライティングの成功につながります。