コンテンツSEOとはコンテンツとなる記事を発信し検索上位に表示させることで自社サイトの露出を増やしユーザーの流入を目指すSEOのことを指します。運営するWebサイトにユーザーアクセスを増やすためにはコンテンツSEOに取り組むことはかかせません。本記事ではコンテンツSEOとは何か、メリットやデメリットは具体的にどのようなことが挙げられるのかについて紹介します。コンテンツSEOに取り組もうと考えている方や作成に悩んでいる方はぜひ、参考にしてみてください。

そもそもコンテンツSEOとは何か
そもそもコンテンツSEOとはどのようなSEOを意味するかご存知ですか？コンテンツSEOでは自社サイトやオウンドメディアへのアクセスを増やすために、ユーザーに有益なコンテンツ配信を行いユーザーとの接点を持つことを目的としています。
良質なコンテンツが検索上位に上がりやすく、発信したコンテンツを通して新しいユーザーと自社媒体との接点を結ぶことが可能となります。検索エンジンからの流入を増加させるためにもコンテンツSEOの知識を持つことが重要となります。

テクニカルSEOとコンテンツマーケティングとの違い
ここでは、コンテンツSEOと区別が難しいといわれるテクニカルSEOとコンテンツマーケティングとの相違点を紹介します。
まず、テクニカルSEOはGoogleのクローラーにコンテンツの内容を適切に認識してもらうために行う施策を指します。コンテンツSEOに比べてテクニカルSEOはサイト全体を包括する施策となりますのでより重要なSEOであるといえます。具体的なテクニカルSEOとしては内部リンクを設置したりページ内の階層構造や表示速度を適切に行うなどの作業があります。
一方で、コンテンツマーケティングとコンテンツSEOとの違いはどこにあるのでしょうか？どちらの名称にも「コンテンツ」という用語が含まれているように、コンテンツマーケティングとは、コンテンツSEOを含めたマーケティングを意味しています。相違点としては、コンテンツSEOは記事を中心とした発信を扱っているのに対し、コンテンツマーケティングはSNSやYouTubeなどの動画配信サービス、メールマガジンなどを扱っている点があります。コンテンツSEOはあくまでコンテンツマーケティングで扱うさまざまな施策に対する、ユーザーへのアプローチ方法の一つとなります。

コンテンツSEOを行うメリット
コンテンツSEOを行うことで考えられるメリットはさまざまです。特に大きなメリットとして以下の３つを紹介します。１つ目のメリットとして、発信するコンテンツごとに新規顧客や顧客予備軍との接点を結ぶことができるという点です。検索エンジンからコンテンツに流入するユーザーは設定したキーワードに対して関心や興味をもっていることがほとんどです。したがって、コンテンツを経由してすぐに顧客となり得るか、今後顧客になり得る可能性を持っています。２つ目のメリットとしては集客力が高い点です。制作したコンテンツは一度、検索上位に上がってしまえば質が低下しない限り検索順位を下げることはありません。検索上位に表示されていれば自ずと集客が見込めますので、広告のように資金を積むことなく集客し続けることができます。もちろん検索順位が下がる可能性はありますので、定期的にユーザーアクセスや検索順位を確かめてメンテナンスをすることは必要です。３つ目のメリットとしては低コストであるという点です。コンテンツSEOによって上位表示が可能となれば、コストをかけ続けることなくさまざまなユーザーや見込み客を確保することができます。例えば、リスティング広告は広告を出すことで短期間のうちに多くの集客を確保できますが、その分の広告費用は膨大です。コンテンツSEOの場合WEB上に発信してしまえば費用はかかりませんので、制作費のみで長期的な集客が可能です。安定した集客を維持するためにも定期的にコンテンツ内容を見直すようにしましょう。

コンテンツSEOを行うデメリット
コンテンツSEOにはさまざまなメリットがありますが、デメリットがないわけではありません。デメリットの存在も把握しておくことで事前に対策を講じることができます。コンテンツSEOの３つのデメリットについて紹介します。
デメリットの１つ目として、成果が現れるまでに時間がかかるということが挙げられます。制作をスタートしても選定したキーワードによってはすぐに上位表示される見込みはありません。試行錯誤を繰り返しながら早くても半年から数年単位の時間を必要することになります。成果が出ずに途中で挫折してしまうケースもありますので、関係者間で時間を有することを認識しながら取り組む必要があります。２つ目のデメリットとしては、コンテンツSEOを管理する体制作りが必要という点です。コンテンツSEOに取り組むためには通常の業務とプラスアルファで取り組むことが多く、責任者や製作者などの人員集めが大変です。外部に委任することも可能ですが、コンテンツ内容の指示や確認など要所要所で関わる必要はあります。体制については社内の事情によって異なり正解はありませんので、自社に合った取り組み方法を見つけるようにしましょう。３つ目のデメリットとして、定期的なメンテナンスを行う必要がある点です。検索順位は常に同じではありません。コンテンツSEOによってページが上位表示されても、順位が継続する保証はありませんので定期的にページへのアクセス情報や最新情報の有無などをチェックすることが求められます。検索エンジンは情報の過不足やキーワードに適しているかなど定期的にコンテンツを見回るよう設計されていますので、順位が落ちないようコンテンツを放置しないように気をつけましょう。

コンテンツSEOを制作する７つの手順
コンテンツSEOを行う場合には書きたいことをただ書くだけでは上手にいきません。下調べやリサーチを入念に行い制作することが必要です。以下に紹介する７つの手順に沿って制作を進めるようにしましょう。
１つ目の手順として、コンテンツSEOの強みを理解することです。コンテンツSEOはユーザーの悩みを解決する手段として効力を発揮します。ユーザーの欲求を満たすことができるコンテンツを作成することができればユーザーとの接点を持つことができ、新たな顧客を生み出すことへとつながっていくはずです。逆に、コンテンツSEOは悩みを持たない層へは発信しづらくなります。商品やサービスの認知を広めたい場合には他の対策を講じる必要があるでしょう。コンテンツSEOの強みを理解することで目的を達成しやすくなるといえます。２つ目の手順として、ユーザーが必要としているものを把握することです。自社で扱う商品やサービスを必要とする対象ユーザーのクエリを洗い出すことで、ユーザーのニーズを把握でき具体的なコンテンツを作成できるようになります。３つ目の手順として、上位表示させたいキーワードを選定することです。キーワードを選定する際にはできるだけビックキーワードを避けてターゲット層を絞ることがおすすめです。例えば、旅行関連の記事を制作するとします。「旅行」というキーワードが真っ先に思いつきますが、旅行は広義の用語であり競合他社が多く使用するビックワードといえます。選定してもすでに上位表示されている競合サイトが多く存在するため上位表示を目指すことは難しいでしょう。ビックワードを使いたい場合には関連する旅行先の名称や具体的なプラン内容を含めたワードを選定することでターゲット層が明確になり検索上位に上がりやすくなります。関連用語を調べたい場合にはGoogleが提供するキーワードプランナーや検索窓口にキーワードを入れた際に自動で関連用語が出てくるサジェスト機能などを活用してみましょう。４つ目の手順として、選定したキーワードで上位表示されているコンテンツ内容を確認することです。すでに検索上位に表示されている記事は、ユーザーからの評価が高いコンテンツとなります。コンテンツ内容を分析することで、作成するコンテンツに盛り込むべき内容が見えてきます。５つ目の手順として、ページの構成を作ることです。ライティングに入る前に構成を決めておくことで、執筆のブレをなくし自然な流れで文章を作成できます。６つ目の手順として、構成に沿って文章を書いていくことです。構成を詳細に練っておけば執筆することは難しくないはずです。執筆が終わったら、誤字脱字がないか適切な表現がされているかを第三者に確認してもらうようにしましょう。最後に７つ目の手順として、WEB上にコンテンツを投稿することです。執筆作業と確認作業が完了したらWEB上にコンテンツを投稿します。URLを自社で設定できる場合には選定したキーワードを含めるようにしましょう。ユーザーがURLを見ただけで記事内容を把握することが可能となるので記事の利便性がUPします。公開したばかりのコンテンツはインデックスされない場合がありますので、Googleサーチコンソールを活用して、インデックスの有無を確認する必要があります。

ユーザーから評価を得るための８つのポイント
コンテンツSEOを行うためには検索エンジンから高い評価を得る必要があります。高く評価を得るために必要なユーザー対策について８つ紹介します。
１つ目のポイントは、適切な文字数で執筆することです。文字数は多ければいいというわけではありません。ユーザーのニーズに応えるだけの情報を文字にすることが重要となりますので、無闇に文字数を稼ぐ必要はありません。２つ目のポイントは、SEOツールを活用することです。SEOに正解はありません。すでに上位表示されているコンテンツをSEOツールを使って分析することで自社ページに取り入れる内容を掴むことができます。３つ目のポイントは、できるだけ自然にキーワードを使うことです。検索上位に表示させたいばかりにキーワードを盛り込みすぎて不自然な文章になってしまうことは本末転倒です。ユーザーが読みやすい文章を心がけながら適切なキーワードの使用を目指しましょう。４つ目のポイントは、E-A-T（専門性・権威性・信頼性）を達成することです。E-A-TはGoogleが検索順位を決める際に重視している要素となります。コンテンツ内容が専門性のあるものでありながら、発信者の権威性の信頼性を確保しているページであることで評価が上がりやすくなります。政府や大手企業はE-A-Tを達成していることが多いため検索上位に表示されているといえます。E-A-T全てを満たすことは難しいかもしれませんが、コンテンツを作成する際には意識して取り組むようにしましょう。５つ目のポイントは、ユーザーに魅力的なタイトルとディスクリプションを設定することです。検索結果に反映されるタイトルとディスクリプションはユーザーがコンテンツにアクセスする際に一番最初に判断する場所です。タイトルとディスクリプションが魅力的でなければユーザーはクリックをしなくなるでしょう。６つ目のポイントは、コンテンツを読みたくなるリード文を作成することです。タイトルやディスクリプションと同じくリード文も読者の心を掴むことが大切です。コンテンツ全体の内容をわかりやすく端的に示してあげるようにしましょう。７つ目のポイントは視覚的にもページ内容を伝えることです。文章だけのコンテンツは読みづらくなってしまいます。イラストや画像などを差し込むことで視覚的にも記事内容を把握することができます。８つ目のポイントは、インデックス作業をしっかりと行うことです。Googleの検索結果に表示されるためにはコンテンツを認識してもらうことが必要です。インデックスが行われない場合どれだけ良質なコンテンツでも検索画面に表示されません。なかなかインデックスが完了しない場合にはURL検査を行うしっかりとインデックスされるようにしましょう。

まとめ
コンテンツSEOにおけるメリットとデメリットについて紹介してきました。コンテンツSEOは広告を出稿する費用に比べて低コストで集客を実現することが可能です。継続的な効果がでるまでに期間は必要としますが、条件は他社も同じです。できるだけ早い段階で制作を開始することで他社に追いつかれることなく検索上位を目指すことができるといえます。コンテンツSEOの制作手順やポイントを押さえながら良質なページを作成しスムーズに検索上位に上がれるように取り組んでいきましょう。